Canal Capital se la juega por contenidos transmedia

Dario Montenegro, es un hombre de televisión, ha estado en el medio desde hace varios años como gerente de Promec TV, NTC, Prego Televisión, Noticolombia y TeveAndina, refundándola como Canal 13.
Desde hace varios años está al frente de Canal Capital, donde ha logrado importante resultados en materia de audiencia, superando a los canales privados en la capital del país.
Montenegro habló con MUNDO EJECUTIVO, sobre los resultados de 2018 y las perspectivas de Canal Capital para 2019 y los contenidos transmedia que produce el canal y que han sido galardonado por los especialistas del medio.


¿2018 fue un buen año para Canal Capital, nos puede contar algunas cifras?
2018 fue muy bueno, estamos contentos, tenemos resultados interesante para mostrar. Venimos en un proceso de adaptar canal capital la nueva realidad de la industria audiovisual que ha cambiado enormemente.
Antes estas empresas tenían sólo un canal de distribución radiado a través del espectro radioeléctrico. Hoy gracias a la convergencia de internet tenemos diversos canales de distribución de contenidos.
Lo que hemos venido cambiando en Canal Capital es esta forma de crear, de producir, desde hace tres años cuando iniciamos esa cultura.
Hoy no sólo creamos programas de televisión, lo que buscamos es una historia cualquiera que ella sea y decidimos a qué canal de distribución se dirige. Hemos hecho algunos temas de contenido muy interesante y no han dado unos resultados muy satisfactorios.
La página web, no podemos hablar de una OTT todavía, Conexion Capital, donde alojamos nuestros contenidos, el año pasado tuvo más de 10,6 millones de visitas y 5,3 millones de usuarios únicos, lo que muestra un crecimiento de más de 600% sólo en 2018.

¿Cómo va Canal Capital en audiencia?
En cuanto a las mediciones de audiencia realizadas digitalmente, nosotros creemos que el índice más importante de los canales de distribución es lo que se conoce como engagement, porque nada sacamos con hacer muchos contenidos si estos no tienen una reacción del consumidor, allí vemos nosotros qué interacciones tiene la audiencia con los contenidos y este sistema nos ubica como líderes en la televisión pública en Colombia, pues estamos en un índice de 80%, comparado con toda la televisión pública colombiana.
En todos los medios colombianos estamos en el noveno lugar, lo que nos pone a competir con los grandes, crecen también las reproducciones de video en redes y en televisión tradicional, señal abierta, el año pasado fuimos en la zona Bogotá Centro, el segundo medio con mayor crecimiento a nivel general luego del Canal Uno, que tuvo un cambio interesante en 2018, y creció 78%, lo que lleva a crecer en audiencia. Nosotros crecimos 20%,.
A nivel Nacional somos terceros, primero el UNO, seguido de Teleantioquia, lo que nos alegra mucho y tercero Canal Capital. Los canales privados han dejado de crecer, lo que muestra el impacto que viene teniendo la televisión pública.

Contenidos exitosos
Canal Capital ha sido abanderado de cambios en los contenidos de la televisión, ¿qué se puede contar de este tema?
Lo que muestran estos resultados es que estamos manejando bien los nuevos canales digitales, llegando a la gente con contenidos que gustan. Nos ganamos un premio India Catalina con una web series. Es un producto transmedia que tiene versión para televisión abierta, manejo de redes, se llama ROMA, es una web series con contenido LGTB, un tema muy interesante. ROMA es amor al revés.
Tuvimos otra web series juvenil que se llama TBT Sin Límites, una serie juvenil que trata temas de drogadicción, violencia familiar, trata de personas. Con esta serie logramos más de 900 mil reproducciones y acabamos de lanzar la segunda temporada de TBT.
Estas serie que están en Transmedia se pueden ver no sólo en la Plataforma Conexión Capital, donde están en maratón, también en televisión convencional. Estas series además tienen la posibilidad de interactuar con la audiencia a través de foros de contenido, cartillas educativas que se reparten en los colegio, las redes sociales de los protagonistas para discusiones etc.

Televisión industrial
¿Cómo ve usted ese cambio tecnológico de esa televisión hecha casi con las uñas a la televisión industrial que hoy se produce?
No hay duda que la televisión ha cambiado mucho, la tecnología ha evolucionado hoy ya no se hacen programas como ‘Don Chinche’ o noticieros como antes, las cosas han cambiado y es mucho más barato producir hoy que hace algunos años.
Ahora los nuevos formatos son menos exigentes en producción, pero lo que buscamos es ser muy exigentes en los contenidos,. Hay que tener en cuenta que cada canal de distribución tiene su perfil y el más exigente es la televisión abierta, pero los medios transmedia nos permite tener interacción con quienes ven nuestras producciones. Las audiencias en redes son muy superiores a las de televisión abierta

¿Qué viene para 2019?
Estamos lanzando TBT en su segunda temporada, trabajamos ya en la temporada tres para septiembre y completamos una serie transmedia muy importante. Arranca también el programa educativo que se llama Conectados, que es dedicar Canal Capital a la educación en Valores ciudadanos y eso e slo que hacemos, pero con contenidos que son cortos, entre tres y cinco minutos y los rotamos dentro todos los canales con otros contenidos que les de arrastre e impulso. En nuestro caso, es la información de Bogotá, los eventos culturales de ciudad, deportivos, y en esos tres grandes pilares va Conectados y hemos logrado que el espacios ea uno de los más vistos del Canal.
Se destaca que estamos trabajando en un contenido transmedia para el adulto mayor, lo ques un reto, sabemos que es un reto pero buscamos reducir la brecha entre las personas mayores y la tecnología.

¿Cómo va la adopción de la TDT en Canal Capital?
La ventaja que tiene la Televisión Digital Terrestre, es que por el mismo ancho de banda podemos emitir varios canales. En ese sentido estamos estructurando una segunda señal con información de Bogotá exclusivamente. Esta también estaría en Conexión Capital. Esto nos permite tener una programación general y otra señal sólo con información.

¿Cómo va la penetración de la TDT en Bogotá?
Está previsto que el apagón análogo de la televisión sea a finales de este año. Hemos visto a través de un estudio de la Comisión de Regulación de Comunicaciones, CRC, la penetración de la TDT en Bogotá está por el orden de 12%. La ANTV está estudiando si se aplaza la entrada en operación de este sistema.